O desenvolvimento e crescimento econômico estão intimamente ligados à inovação. Novos produtos que atendem a novas necessidades de forma mais eficiente geram novos mercados, empregos e ganhos econômicos. Estes novos produtos tornam outros produtos obsoletos e contribuem para a extinção ou perda de tamanho de mercados que um dia foram importantes. Lembra-se da fita cassette, dos discos de vinil, dos CDs e tocadores de MP3? Todos estes produtos progressivamente tomaram espaço de produtos dominantes até então e hoje estão relegados a mercados pequenos. Este processo onde novos mercados tomam o espaço de outros mercados é conhecido em economia como destruição criativa.

Joseph Alois Schumpeter foi um dos economistas mais influentes na primeira metade do século XX e a ele é associada a popularização da ideia de que a destruição criativa é uma das forças mais importantes para o crescimento econômico. É possível que a crescente demanda por proteção ambiental gere ondas de inovação associadas a produtos e serviços mais limpos, como energia vinda de fontes renováveis e carros menos poluidores, entre outros. Imagine uma embalagem comestível de água que elimina o uso de garrafas de plástico com significativo impacto ambiental. Segundo o vídeo abaixo, ela já existe!